مزایا و معایب تبلیغات محیطی

مزایا و معایب تبلیغات محیطی:

تبلیغات محیطی (Out-of-Home Advertising) یکی از قدیمی‌ترین و مؤثرترین روش‌های بازاریابی است که در اشکال مختلفی مانند بیلبوردها، تبلیغات حملونقل عمومی و تابلوهای خیابانی حضور دارد. بیلاد قصد دارد در این مقاله، به مزایا و معایب این نوع تبلیغات با ذکر نمونه‌های ایرانی و جهانی بپردازد.

مزایای تبلیغات محیطی

بیلاد www.BilAD.ir

۱. پوشش گسترده و دسترسی به مخاطبان انبوه

• توضیح: تبلیغات محیطی در مکان‌های پرتردد نصب می‌شوند Ùˆ روزانه هزاران نفر را هدف قرار می‌دهند.

• مثال جهانی: تایم‌اسکوئر نیویورک، Ú©Ù‡ میزبان بیلبوردهای غول‌پیکر برندهایی مانند کوکاکولا است Ùˆ روزانه بیش از Û³Û°Û° هزار بازدید دارد.

• مثال ایرانی: بیلبوردهای میدان ولیعصر تهران، Ú©Ù‡ یکی از شلوغ‌ترین نقاط شهر است Ùˆ برندهایی مانند ایرانسل Ùˆ همراه اول از آن برای تبلیغات استفاده می‌کنند.

۲. ماندگاری بالا و تأثیرگذاری قوی

• توضیح: تبلیغات محیطی به طور مداوم در معرض دید هستند Ùˆ پیام برند را به صورت دائم به مخاطبان انتقال می‌دهند.

• مثال جهانی: کمپین “Just Do It” نایکی Ú©Ù‡ بر روی بیلبوردهای بزرگراه‌های ایالات متحده نصب شد Ùˆ به نمادی از انگیزه Ùˆ ورزش تبدیل شد.

• مثال ایرانی: تبلیغات برندهای خودرویی مانند سایپا Ùˆ ایران خودرو بر روی بیلبوردهای حاشیه بزرگراه‌های تهران، Ú©Ù‡ به دلیل تردد بالا، پیام آن‌ها به طور مکرر دیده می‌شوند Ùˆ در بیلاد میتوانید قیمت همه را مقایسه کنید.

۳. قابلیت هدف‌گیری جغرافیایی

• توضیح: تبلیغات محیطی می‌توانند بر اساس موقعیت جغرافیایی مخاطبان هدف قرار بگیرند Ùˆ در www.BilAD.ir میتوان از روی نقشه جستجو نمود.

• مثال جهانی: مک‌دونالدز در سوئد از بیلبوردهای هوشمند استفاده کرد Ú©Ù‡ در هوای سرد قهوه داغ Ùˆ در هوای گرم بستنی تبلیغ می‌کرد.

• مثال ایرانی: تبلیغات رستوران‌های محلی در مناطق گردشگری مانند کیش، Ú©Ù‡ مستقیماً مسافران Ùˆ گردشگران را هدف قرار می‌دهند.

۴. افزایش آگاهی از برند

• توضیح: تبلیغات محیطی به ویژه برای برندهای جدید می‌تواند آگاهی ایجاد کند.

• مثال جهانی: برند اپل در ابتدای فعالیت خود از بیلبوردهای ساده ولی تاثیرگذار impactful برای معرفی محصولاتش استفاده کرد.

• مثال ایرانی: برندهای نوپای ایرانی مانند “اسنپ” در ابتدا با استفاده از بیلبوردها در شهرهای بزرگ خود را معرفی کردند.

۵. خلاقیت و قابلیت تعامل

• توضیح: تبلیغات محیطی می‌توانند با استفاده از عناصر تعاملی مانند QR Code یا طراحی‌های سه‌بعدی جذابیت ایجاد کنند.

• مثال جهانی: ایگوانا از بیلبوردهای سه‌بعدی در ایستگاه‌های مترو استفاده کرد Ú©Ù‡ مسافران می‌توانستند روی مبلمان بنشینند Ùˆ تجربه مستقیم داشته باشند.

• مثال ایرانی: تبلیغات سه‌بعدی برندهای لوکس در پاساژهای تهران، Ú©Ù‡ توجه مخاطبان را جلب می‌کند.

معایب تبلیغات محیطی

بیلاد www.BilAD.ir

۱. هزینه بالا

• توضیح: اجاره Ùˆ تولید تبلیغات محیطی به ویژه در مکان‌های پرتردد می‌تواند بسیار پرهزینه باشد بخصوص زمانی Ú©Ù‡ حق انتخاب Ùˆ مقایسه محدود به یک شرکت تبلیغاتی باشد.

• مثال جهانی: اجاره بیلبورد در میدان پیکادلی لندن سالانه به میلیون ها دلار Ù…ÛŒ رسد.

• مثال ایرانی: اجاره بیلبورد در میدان ولیعصر تهران هزینه‌ای بالایی دارد Ùˆ برای برندهای Ú©ÙˆÚ†Ú© مقرون به صرفه نیست.

۲. محدودیت در اندازه‌گیری اثربخشی

• توضیح: برخلاف تبلیغات دیجیتال، سنجش دقیق بازدهی تبلیغات محیطی دشوار است.

• مثال جهانی: بسیاری از برندهای جهانی برای اندازه‌گیری تأثیر بیلبوردها از روش‌های غیرمستقیم مانند افزایش جستجوی آنلاین استفاده می‌کنند.

• مثال ایرانی: برندهای ایرانی often rely on نظرسنجی‌های محلی برای ارزیابی تأثیر تبلیغات محیطی.

۳. آسیب‌پذیری در برابر عوامل محیطی

• توضیح: تبلیغات محیطی در معرض آب Ùˆ هوا، خرابکاری Ùˆ دچار فرسودگی Ù…ÛŒ شوند.

• مثال جهانی: طوفان های شدید در ایالات متحده به بیلبوردها آسیب Ù…ÛŒ رسانند Ùˆ هزینه تعمیرات را افزایش Ù…ÛŒ دهند.

• مثال ایرانی: آلودگی هوا در کلان‌شهرهایی مانند تهران باعث فرسودگی سریع تابلوهای تبلیغاتی می‌شود.

۴. رقابت برای جلب توجه

• توضیح: در مکان‌های شلوغ، تبلیغات متعدد برای جلب توجه مخاطبان با یکدیگر رقابت می‌کنند.

• مثال جهانی: در خیابان پنجم نیویورک، تراکم بالای بیلبوردها باعث Ù…ÛŒ شود برخی تبلیغات نادیده گرفته شوند.

• مثال ایرانی: در میدان انقلاب تهران، تعداد زیاد تابلوهای تبلیغاتی باعث کاهش توجه به تک تک آن‌ها می‌شود.

۵. محدودیت‌های قانونی و مجوزها

• توضیح: نصب تبلیغات محیطی requires obtaining permits from municipal authorities, which can be time-consuming and restrictive.

• مثال جهانی: در شهرهای اروپایی مانند پاریس، قوانین سختگیرانه‌ای برای نصب بیلبوردها وجود دارد.

• مثال ایرانی: در شهرهای تاریخی مانند اصفهان، نصب تابلوهای تبلیغاتی در بافت تاریخی ممنوع است.

جمع‌بندی

تبلیغات محیطی با وجود چالش‌هایی مانند هزینه بالا و محدودیت در سنجش اثربخشی، به دلیل پوشش گسترده و تأثیرگذاری قوی، همچنان یکی از ابزارهای کلیدی بازاریابی هستند که میتوانید در بیلاد به راحتی انتخاب نمایید. موفقیت در این حوزه نیازمند ترکیب خلاقیت، انتخاب موقعیت استراتژیک و ادغام با تبلیغات دیجیتال. برندهای ایرانی و جهانی با بهره‌گیری از این اصول می‌توانند از تبلیغات محیطی بهره‌ای حداکثری ببرند.